Бизнесийн лого хийх нь танай компанийн хийх хамгийн чухал зүйлийн нэг юм. Энэ бол танай компанийн сэтгэгдэл төрүүлэх анхны боломж юм. Бизнесийн логоны сайн дизайн нь танай компанийн мөн чанарыг харуулах ёстой. Таны лого нь компанийн үнэ цэнийг илэрхийлэх ёстой. Бид бүгд Nike эсвэл Apple гэх мэт бизнесийн лого мэддэг. Лого бүтээх зарчмуудыг ойлгох нь таны бизнесийн логог мартагдашгүй, үр дүнтэй болгож чадна.
Алхам
4 -ийн 1 -р хэсэг: Өөрийн брэндийг тодорхойлох
Алхам 1. Компанийнхаа үнэ цэнийг олж мэд
Сайн лого бүтээх эхний алхам бол компанийнхаа брэндийг ойлгох явдал юм. Хэдийгээр лого нь брэндийг таниулах ганц арга боловч үүнийг компанийн брэндийн тулгын чулуу гэж боддог. Үр дүнтэй логог бий болгохын тулд танай компани юуг төлөөлж байгааг маш сайн ойлгох хэрэгтэй.
- Хүмүүс таны логог хараад ямар сэтгэл хөдлөлийг мэдрэхийг хүсч байна вэ? Танай компанийн үнэт зүйл юу вэ? Та ямар уур амьсгалыг бий болгохыг оролдож байна вэ? Хүмүүс танай компанид ямар сэтгэгдэл төрүүлэхийг хүсч байна вэ? Эдгээр асуултанд хариулах нь танай компанийн брэндийг тодорхойлоход тусална.
- Таны брэндийн онцлог шинж чанарыг олж мэдэх нэг арга бол сэтгэл хөдлөлийн самбар бий болгох явдал юм. Үүн дээр компанийнхаа тухай бодохдоо санаанд орж ирсэн бүх зургийг байрлуул.
- Танай компанийг тодорхойлдог түлхүүр үгсийг бичээрэй. Энэ бол логог бүтээхэд эхлэхэд тохиромжтой газар юм. Эдгээр үгс нь логоны санааг гаргахад хүргэдэг. Лого, брэнд нь бие биенээ тусгасан байх ёстой.
- Компанийнхаа түүхийг анхаарч үзээрэй. Танай компанийн түүх бол түүний өвөрмөц онцлог, брэндийн нэг хэсэг юм. Брэндийг тодорхойлохдоо эхлэх хамгийн сайн газар бол компанийнхаа гарал үүслийг санах явдал юм.
Алхам 2. Борлуулалтын өвөрмөц саналыг хайж олох
Таны брэнд таныг өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах ёстой. Та бусадтай холилдохыг хүсэхгүй байна. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг борлуулах боломжгүй юм.
- Тантай ижил төстэй бүтээгдэхүүн борлуулдаг өрсөлдөгч компаниуд байгаа тохиолдолд энэ нь бүр ч чухал юм. Багцаас ялгарах арга замыг олох хэрэгтэй.
- Таныг бусад бүхнээс ялгарах ганц хүчин зүйлийг олж мэдээрэй. Онцгой борлуулалтын санал бол олон зүйл биш юм. Ихэнхдээ нэг байдаг.
- Бүтээгдэхүүнээс өөр зүйлийг бодож үзээрэй. American Express, Mercedes зэрэг алдартай брэндүүд ажилладаг нь тэдний чанар эсвэл гайхалтай үйлчилгээг холбосонтой холбоотой байдаг тул хүмүүс бүтээгдэхүүнийхээ төлөө илүү их мөнгө төлөх болно.
Алхам 3. Сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдлийг бүү мартаарай
Хүмүүс танай логог хараад эсвэл компанийнхаа брэндийн талаар бодохдоо ямар сэтгэл хөдлөлийг мэдрэхийг хүсч байгаагаа тодорхойлох нь чухал юм.
- Брэнд бол үйлчлүүлэгчийн танай бизнесийн талаархи "мэдрэмж" юм. Virgin Airlines бол үйлчлүүлэгчдийн мэдрэмж, үйлчилгээнд анхаарлаа төвлөрүүлж хөгжсөн компанийн жишээ юм.
- Брэнд гэдэг нь хүмүүс таны бүтээгдэхүүнийг санаж байна гэсэн үг юм. Энэ нь тэдэнд утга учиртай. Кока кола нь хүмүүсийг бага настай нь холбодог. Ийм байдлаар брэнд нь бүтээгдэхүүний амтаас давсан утгыг хэрэглэгчдэд бий болгодог.
- Брэнд гэдэг нь танай компанийн тухай юу бодож байгааг хамардаггүй. Энэ нь үйлчлүүлэгчид танай компанид хэрхэн хандаж, энэ талаар бие биетэйгээ хэрхэн харилцаж байгааг хамардаг. Үйлчлүүлэгчид таны брэнд гэж юу гэж боддог вэ, энэ бол таны брэнд юм. Үйлчлүүлэгчид Starbucks -ийг зөвхөн кофеноосоо биш, кэш болон амьдралын хэв маягийн амлалтаас нь шалтгаалан сонгодог.
Алхам 4. SWOT шинжилгээ хий
Та компанийнхаа зах зээлд эзлэх байр суурийн талаар бүх зүйлийг олж мэдэхийг хүсч байна. SWOT бол 1960 -аад онд бизнесийн шинжээчдийн боловсруулсан арга бөгөөд энэ нь бизнесээ сайжруулахын тулд тодорхой үйл ажиллагааны төлөвлөгөө гаргахад нь туслах зорилготой юм. SWOT шинжилгээг дөрвөн үндсэн тал бүрдүүлдэг.
- Компьютерийн нэг компанийн захирал хэлэхдээ, түүний компани улирал тутамд SWOT шинжилгээ хийдэг. Компани нь бүх ажилчдыг шинжилгээнд хамруулах замаар хамтын мэдлэгийг ашигладаг бөгөөд энэхүү шинжилгээ нь компанид сохор цэгүүдийг арилгахад тусалдаг гэж Гүйцэтгэх захирал үзэж байна. Бусад компаниуд SWOT шинжилгээг стратеги төлөвлөлтийн үйл явцын нэг хэсэг болгон ашигладаг. Заримдаа компаниуд дөрвөн алхамтай SWOT шинжилгээг ашигладаг тархины шуурга хийх зорилгоор ажилчдаа цуглуулдаг. SWOT шинжилгээ хийх нь компанийхаа логог хэрхэн яаж брэнд болгох, байр сууриа олоход тусална.
- SWOT шинжилгээний эхний хоёр элемент бол компанид тулгардаг дотоод хүчин зүйлүүд юм. Хоёр дахь нь гадных юм.
- Танай компанийн давуу тал юу вэ? Энэ бол SWOT шинжилгээний эхний асуулт юм. Компанийнхаа давуу талыг үнэлэхдээ бодитой байж, үүнийг хийхдээ өрсөлдөөнийг анхаарч үзээрэй. Брэнд, үнэ болон бусад байршил нь ихэвчлэн авч үздэг элементүүд юм.
- Түүний сул тал юу вэ? Саарал бүсэд хэт их анхаарал хандуулах хэрэггүй. Та SOT шинжилгээнд хэт нарийн төвөгтэй байхыг хүсэхгүй байна.
- Энэ нь ямар аюул заналхийлж байна вэ? Энэ бол SWOT шинжилгээний гуравдахь хэсэг бөгөөд үйлчлүүлэгчид болон өрсөлдөөн, бусад гадны аюул заналхийлэлд анхаарлаа хандуулдаг.
- Ямар боломжууд байна вэ?
4 -р хэсгийн 2: Логоны төрлөө сонгох
Алхам 1. Wordmark (текст) логог ашиглана уу
Хамгийн энгийн, гэхдээ хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг логоны нэг төрөл болох энэ төрөл нь зөвхөн текст ашигладаг бөгөөд ихэвчлэн компанийн өнгө аясыг шингээсэн өвөрмөц фонтоор бичдэг. You Tube эсвэл Microsoft гэж бодоорой. Эдгээр лого нь компанийн нэрийг урд болон төвд тавьдаг.
- Текст лого нь Fortune 500 компанийн хувьд маш түгээмэл байдаг. Сорилт нь тэднийг уйтгартай биш байлгах явдал юм. Гэсэн хэдий ч, тэмдэгтийн лого нь компанийн нэр дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг тул танай компанийг брэнд болгоход тусална.
- Текст логог маркетингийн материалд хуулбарлахад хялбар байдаг.
- Танай компанийн нэр хэтэрхий нийтлэг байвал текст логог бүү сонгоорой. Нэр нь ер бусын бөгөөд дурсамжтай байдаг тул Google текст логог ашигладаг.
- Үсгүүдийг зөв хоосон байлгахын тулд болгоомжтой байгаарай. Үүнийг салбарын хэмжээнд "кернинг" гэж нэрлэдэг.
- Үсгийн фонтыг анхааралтай сонгох нь танай компанийн мэдрэмжийг олж авахад тусална. Сериф фонтыг илүү уламжлалт гэж үздэг бөгөөд san-serif фонт нь орчин үеийнх юм. Танай компанийн хандлагыг илэрхийлэх фонтыг сонгоод уншихад хялбар эсэхийг шалгаарай.
- Та фонт худалдаж авах эсвэл үнэгүй хувилбарыг хайж олох боломжтой. Логог өөрөө хийх нь танд таалагдахгүй байна, гэхдээ та үүнийг хийх маркетинг эсвэл PR компанийг хөлсөлж болно.
- Хэрэв танд хурдан лого хэрэгтэй бол тэмдэглэгээ бүхий лого бол хамгийн сайн арга юм. Хамгийн энгийн нь.
- Латин цагаан толгойгүй улс орнуудад зах зээлээ борлуулдаг компаниудад текст лого сайн ажиллахгүй.
Алхам 2. Тэмдэгтийн логог ашиглана уу
Үсгийн тэмдгийн лого нь зөвхөн текст агуулдаг боловч тэдгээр нь танай компанийн нэрийг бүтэн нэрийн оронд харуулдаг. CNN, IBM нь тамга тэмдгийн логог ашигладаг компаниуд юм.
- Танай компанийн нэр маш урт эсвэл техникийн хувьд байвал үсгийн тэмдгийн лого нь сайн сонголт болно.
- Брэнд хийх зай багатай жижиг бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн тэмдэглэгээний логог ашигладаг.
- Хэрэглэгчийн нэрийн эхний талаар сургахад цаг хугацаа, хөрөнгө оруулалт шаардагдах тул хэрэв танд ийм чадвар байхгүй бол тамга тэмдгийн логог бүү сонгоорой.
- Заримдаа компаниуд тамга тэмдгийн логог ашиглан өөрсдийгөө ребрендинг хийхээр шийддэг. KFC гэж бодоорой.
Алхам 3. Брендийн лого сонгох
Эдгээр логог заримдаа тэмдэг эсвэл дүрс тэмдэг гэж нэрлэдэг. Тэд иймэрхүү сонсогдож байна: Тэд үг огт ашигладаггүй. Тэд зөвхөн бэлгэ тэмдэг бүхий компанийг брэнд болгохоор сонгодог.
- Урт эсвэл техникийн нэртэй компаниуд брендийн лого ашиглах нь ашигтай байж магадгүй юм.
- Нэг судалгаагаар компаниудын ердөө 6 хувь нь брендийн лого ашигладаг болохыг тогтоожээ..
- Хүмүүс ихэвчлэн бэлгэдлийг үгнээс илүү сайн санадаг. Зарим компаниудын хувьд брендийн лого нь маш үр дүнтэй байдаг. Nike swoosh -ийг хэн мэддэггүй вэ?
- Текст логогоос ялгаатай нь брендийн лого нь олон тайлбарт нээлттэй байж болно. Тиймээс тэмдгийг анхааралтай сонгож, өөр өөр утгыг анхаарч үзээрэй.
Алхам 4. Хосолсон тэмдгийг сонгоно уу
Зарим лого нь брендийг дамжуулахын тулд текст болон тэмдгийг хоёуланг нь ашигладаг. Эдгээр лого нь хоёр лого төрөл бүрийн давуу талыг олж авах боломжтой.
- Логоны хосолсон текст нь тэмдгийн утгыг тодруулахад тусална.
- Хосолсон логоны хувьд текст, тэмдэг нь ихэвчлэн тусдаа байдаг.
- Улаан хавч нь хосолсон тэмдгийг ашигладаг компанийн жишээ юм.
- Тэмдэгт нь үгнээс илүү гүнзгий сэтгэл хөдлөлийн урвал үүсгэж чаддаг. Тиймээс бэлгэдлийнхээ сонголтыг сайтар бодож үзээрэй.
- Бэлгэ тэмдгийн лого нь текстийг бэлгэдлийн дотор байрлуулдаг. Тиймээс бэлгэ тэмдэг бол хосолсон логоны нэг хэлбэр юм.
- Сүлд логог заримдаа бамбай лого гэж нэрлэдэг.
- Сүлд лого нь уламжлал, тогтвортой байдлыг илэрхийлдэг тул гэр бүлийн компаниудад тохиромжтой.
- Автомашин үйлдвэрлэгч Форд ба кофены байшин Starbucks нь бэлгэ тэмдгийн лого ашигладаг компаниудын жишээ юм.
4 -р хэсгийн 3 -р хэсэг: Бусад элементүүдийг авч үзэх
Алхам 1. Төсвөө тодорхойл
Логоны төрлийг сонгоход энэ нь чухал юм. Та өнгө авах боломжтой юу? Та үүнд үнэхээр хичнээн их мөнгө зарцуулж чадах вэ? Гэсэн хэдий ч хэт хямд үнээр замбараагүй болгоход лого хэтэрхий чухал юм.
- Богино холболт бүү ашигла. Таны лого нь танай компани амжилтанд хүрч, бүтэлгүйтсэнээс үл хамааран бүх зүйлийг өөрчилж чадна. Тиймээс үүнд цаг хугацаа, мөнгөө зарцуулаарай.
- Clipart хийх нь тийм ч сайн санаа биш юм. Энэ нь олон хүн ашигладаг тул өвөрмөц зүйл биш байх болно. Мөн энэ нь танай компанийг хямдхан харагдуулдаг.
- Логоны бэлгэдэл гэж юу болохыг олон нийтэд ойлгуулахын тулд маш их сурталчилгааны мөнгө шаардагддаг.
Алхам 2. Бүтээлч байх
Лого нь тухайн компаний хийж буй зүйлтэй яг ижилхэн харилцах албагүй. Жишээлбэл, McDonalds -ийн лого нь гамбургер биш, Nike -ийн лого нь гутал биш юм.
- Кликийг бүү ашигла. Та логогоо эв найртай биш, бүтээлч байхыг хүсч байна. Хэрэв танай компанийн лого товчлол агуулсан бол энэ нь хэрэглэгчдэд зохих мэдрэмжийг төрүүлэхгүй.
- Захиалгат үсгийг анхаарч үзээрэй. Та хүн бүрийн сонгосон хуучин дарагдсан фонтыг ашиглах шаардлагагүй. Та логогоо жинхэнэ утгаар нь өгөх захиалгат үсэг үүсгэж болно.
- Таны логог чиг хандлагад үндэслэх нь аюултай, учир нь чиг хандлага хурдан өөрчлөгдөж болно. Та логогоо бат бөх байлгахыг хүсч байна. UPS бол брэндээрээ амжилтанд хүрэхийн тулд чиг хандлагад найддаггүй компанийн жишээ юм. Эцсийн эцэст түүний үндсэн өнгө нь хүрэн өнгөтэй байдаг. Гэхдээ энэ компани найдвартай гэдгээрээ алдартай бөгөөд энэ нь ажилладаг.
- Бетон үлдээх, шууд утгаар нь оруулах нь шаардлагатай бол компанид шинэ брендийн чиглэлд явах боломжийг олгодог.
- Тус компани олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг тул Apple -ийн лого ажилладаг. Жишээлбэл, лого нь PC байсан бол iPod дээр байрлуулахад хэцүү байх болно.
Алхам 3. Өнгийг анхааралтай сонгох
Янз бүрийн өнгө нь өөр өөр сэтгэл хөдлөл, утгыг өдөөдөг гэдгийг анхаараарай. Тиймээс өнгийг сайтар судалж, болгоомжтой сонгох хэрэгтэй. Тэд таны брендийн онцлогт бүрэн нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.
- Өнгө нь өнгөний дугуй дээр бие биенийхээ хажууд байх ёстой. Нүдийг гэмтээх тод өнгөнөөс зайлсхий.
- Хамгийн сүүлд өнгөө сонгоорой. Тэд таны логоны хөдөлгөгч хүч байх ёсгүй. Энэ шалтгааны улмаас дизайнерууд ихэвчлэн логогоо хар цагаанаар хийдэг.
- Эсрэг ялгааг анхаарч үзээрэй. Та өнгө аяс нь өөрчлөгдсөн лого хүсч байна. Энэ нь таны лого бусдаас ялгарахад тусална.
- Бизнесийн лого нь ихэвчлэн ганц хоёр өнгөнөөс бүрддэг.
- Уншсан хэвээр байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд логогоо хар цагаан хэлбэрээр туршиж үзээрэй.
Алхам 4. Энгийнээр яв
Хамгийн өвөрмөц логог ихэвчлэн хамгийн энгийн байдлаар хийдэг. Бараг бүх хүмүүсийн мэддэг маш энгийн лого учраас Apple үргэлж санаанд ордог.
- Лого нь тайлбарлахад зориулагдаагүй болно. Тэд шууд утга эсвэл хүлээн зөвшөөрөх ёстой.
- Ихэвчлэн лого нь зөвхөн нэг эсвэл хоёр фонттой байх ёстой, эс тэгвээс анхаарал сарниулах болно.
Алхам 5. Хэмжээг анхааралтай сонгох
Эмх замбараагүй логотой холбоотой асуудал бол маш жижиг логотой байхад аймшигтай харагдаж чаддаг. Таны лого өөр өөр хэмжээтэй ажиллах шаардлагатай болно гэдгийг санаарай.
- Жижиг хэмжээтэй хэрхэн орчуулагдаж байгааг харахын тулд дугтуй дээр лого хэвлээд үзээрэй. Энэ нь чанарыг алдах ёсгүй.
- Лого хаана ажиллахыг олж мэдээрэй. Лого нь нэрийн хуудас болон боломжтой бол ачааны машины хажуу тал дээр ажиллах ёстой. Танай компаний төрөл, үзэгчдийн тоо танд хэрэгтэй логог тодорхойлоход тусална.
4 -ийн 4 -р хэсэг: Таны логоны барааны тэмдгийн хамгаалалт
Алхам 1. Барааны тэмдгийн мэдээллийн санг хайх
Та логогоо барааны тэмдэг болгон бүртгүүлснээр хамгаалах боломжтой. Энэ нь өөр компани ижил төстэй логог ашиглах боломжгүй гэсэн үг бөгөөд энэ нь таны худалдан авагчдыг эсвэл тэдний нэрийг төөрөгдүүлэх болно. Нэгдүгээрт, өөр компани таны логотой төстэй зүйлийг аль хэдийн ашиглаж байсан эсвэл бүртгүүлсэн эсэхийг олж мэдэх хэрэгтэй.
- Онцгой барааны тэмдэгтэй байх нь хууль ёсны дагуу таны "оюуны өмч" болох боломжтой гэсэн үг юм. Та бусдын одоо байгаа барааны тэмдгийн эрхийг зөрчих эрсдлийг бууруулахын тулд "зөвшөөрөл" хайлт гэж нэрлэдэг барааны тэмдгийн өмгөөлөгч хөлслөх боломжтой.
- АНУ -ын засгийн газрын барааны тэмдгийн мэдээллийн санг онлайнаар хайх ажлыг эхлүүлэх боломжтой болно.
- Бүртгэгдээгүй барааны тэмдгийг албан ёсны бүртгэл шаарддаггүй цөөн хэдэн нийтлэг орнуудын дунд АНУ-д мөн хэрэгжүүлдэг болохыг анхаарна уу.
- Барааны тэмдгийг АНУ -ын Патент, барааны тэмдгийн алба (USPTO) -д бүртгүүлсний нэг давуу тал нь бусад компаниуд таны логог ашиглахаас татгалзах бөгөөд та үүнийг өөрийн бараа, үйлчилгээнд ашиглах онцгой эрхтэй болно.
Алхам 2. Барааны тэмдгээ бүртгүүлнэ үү
Өөр компанид танай лого шиг зүйл байхгүй гэдэгт сэтгэл хангалуун байвал та үүнийг бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээндээ ашиглаж, дараа нь USPTO -д бүртгүүлэх хүсэлт гаргаж болно.
- Бараа, үйлчилгээний хүлээн зөвшөөрөгдсөн таних гарын авлагад нийцүүлэн санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ тодорхой бичих шаардлагатай болно.
- Та өөрийн логоны ноорог эсвэл зургийг, түүний тайлбар, бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ худалдаанд хэрхэн ашиглаж байгааг харуулсан дээж өгөх шаардлагатай болно.
- Худалдаанд үүнийг бодитоор ашиглахаасаа хэдэн жилийн өмнө холбооны бүртгэлд бүртгүүлэх боломжтой бөгөөд хэрэв та тухайн барааг тухайн брэндийг "ашиглах санаатай" баталгаажуулсан бол. Та дараа нь бодит ашиглалтын нотлох баримтаа ирүүлэх үед нэмэлт төлбөр төлөх болно.
- Хэрэв та зөвхөн нэг мужид бизнес эрхэлдэг бол барааны тэмдгээ Төрийн нарийн бичгийн даргаар дамжуулан бүртгүүлэх боломжтой боловч энэ нь танд улсын тэргүүлэх ач холбогдол өгөхгүй болно. Улсын бүртгэл нь ихэвчлэн илүү хурдан бөгөөд хямд байдаг.
- Холбооны бүртгэлийг бүртгүүлэхэд нэг жил эсвэл түүнээс дээш хугацаа шаардагдах бөгөөд үүний дараа та тойрог-R индикатор ®-ийг өөрийн лого дээр наах боломжтой болно.
- Таны бүртгэлийг сайн нөхцөлд байлгахын тулд холбооны болон муж улсын хураамжийг үе үе шаардаж болно. Холбооны анхны төлбөрийг олгосноос хойш 6 жилийн дараа төлөх ёстой.
Алхам 3. Барааны тэмдгийн цаг бий болгох
Барааны тэмдэгтэй болно гэдэг нь түүнийг зөрчсөн эсэхийг анзаарахгүй бол тийм ч их утга учиртай зүйл биш юм. Таны хувьд барааны тэмдгийн цаг хийх компаниуд байдаг.
- Хэрэв та зөрчил гаргагч олж, танай брэнд давхардсан талбарт ашигласан туршлагатай гэдэгт итгэлтэй байгаа бол та тэдэнд зогсоох, зогсоох тухай захидал илгээж болно. Хэрэв энэ нь тус болохгүй бол та шүүхэд хандах хэрэгтэй болж магадгүй юм.
- Барааны тэмдгийн цаг гэдэг нь хэн нэгэн танай барааны тэмдгийн ойролцоо лого ашигласан тохиолдолд танд мэдэгдэх болно гэсэн үг юм.
- Компанийн дотоод цаг нь бас чухал юм. Бүртгэгдсэн эсэхээс үл хамааран логогоо барааны тэмдэг болгон ашиглах (хяналт, нэр томъёо гэх мэт) дотоод удирдамжийг бий болгох. Ингэснээр та үүнийг хэрэгжүүлэх эрхийг санамсаргүйгээр алдахгүй.
